【“未经授权，禁止搬运，违者必究”】

2025年8月22日，国务院新闻办在“高质量完成十四五规划”新闻发布会上，直接点名批评了“东北雨姐”和“三只羊”等直播电商领域的重大违法违规案例。

国家市场监督管理总局宣布，将对屡教不改的劣迹主播实施黑名单管理制度，即使账号解封，也将纳入重点监管名单，任何带货行为都可能触发更严厉处罚。

这意味着，这些曾经红极一时的网红，其直播带货之路已被彻底堵死。

当下，这场发布会揭示了国家层面整顿直播行业的决心，相关部门已持续开展监管行动，删除了违法商品信息454.1万条，关闭网店5.8万个，查处案件10.5万起。

副局长邓志勇强调，接下来将重点整治虚假宣传和价格欺诈等乱象，要让平台取消“仅退款”机制、解除“强制运费险”等霸王条款，彻底改变“流量为王”的不正常状况。

市场监管总局打算采用“三位一体”的办法来整治，即把规矩定明白、对行业乱象狠狠打击、主动提供服务解决问题，从根儿上改变行业乱糟糟的状况。

曾经，东北雨姐曾靠着独特的东北农村大姐形象在短视频平台上圈粉无数，拥有超过2400万粉丝。

她视频中那个充满生活气息的“小院”，被揭露只是一个每月租金2万元的摆拍场景，她根本不是村里的人。

她声称卖的“纯红薯粉条”经过专业机构多次检测，根本不含红薯成分，完全是由价格低廉的木薯粉制成。

当打假博主带着检测报告找到她时，她的团队不仅不认错，还动手打人，现场视频曝光后引发众怒。

而面对铁证如山的检测报告，东北雨姐的反应让人始料未及，她发布视频狡辩，避重就轻地强调某些无关紧要的检测指标合格，对核心的成分造假问题却只字不提。

她甚至反咬一口，声称打假人员是“有规划的职业打假人”，向她索要30万元的费用，然而官方调查结果最终确认了她销售的产品存在虚假标注、以次充好等违法行为。

2024年10月，官方处罚公布，生产厂家被罚671.76万元并责令停业整顿，而东北雨姐个人则被罚165万元，社交账号也被平台封禁。

但账号被封后，东北雨姐的团队并未死心，一直试图通过各种方式复出，今年6月，团队在本溪县某考点设置了“爱心供给站”，自称免费发放矿泉水和饮料。

但后续被扒出，这些物资都是合作厂商提供的，属于借势营销，根本不是自掏腰包。

她的徒弟们集体更名“雨家军”，试图通过关联标签继续增加东北雨姐的曝光度，7月，东北雨姐又试图在社交平台试水，转发了宠物博主的内容，但评论区满是负面留言，被迫删除了动态。

如今，这些试探复出的行为，都被国务院新闻发布会彻底终结，国家市场监督管理总局局长罗文表示，对屡教不改的劣迹主播实施黑名单管理，即使账号解封，也将纳入重点监管名单，任何带货行为都可能触发更严厉处罚。

如果说东北雨姐的倒台是个人信誉的崩塌，那么“三只羊”的连环暴雷则撼动了整个直播带货行业的根基，小杨哥创立的MCN机构，曾经是无数主播梦寐以求的合作对象。

2023年10月，消费者在小杨哥直播间购买了标价999元的“和田玉项链”，收到货后复核发现，多个证书上的重量标识竟然一模一样，这种低级的造假手段令人震惊。

然而还没等这件事的风波过去，两个月之后，“三只羊”再次翻车，他们大力推广的“澳洲原切谷饲肥牛卷”，当专业人士将其送检后，发现所谓的“原切牛肉”不过是用牛肉碎料压制而成的合成肉。

2024年3月15日，央视的镜头对准了“三只羊”曾经销售的预制菜梅菜扣肉，记者暗访工厂发现，那些本应被剔除的槽头肉，也就是淋巴和甲状腺组织的部位，被制成了食品。

2024年中秋节前夕，“三只羊”又一次暴雷，他们推出的“香港美诚月饼”号称是正宗港式风味，强调了品牌的香港血统，还请来曾志伟坐镇。

然而调查发现，这个品牌在香港根本没有实体店，生产地址指向了广东某个不知名的小厂。

2024年9月26日，联合调查组发布通报，“三只羊”公司因情节严重，被没收违法所得，同时进行了罚款，共计6894.91万元。

更严厉的是，企业还被责令暂停经营并限期整改，曾经日进斗金的直播间，如今一片死寂。

在此次监管风暴中，不少网友发现，曾经多次陷入造假风波的辛巴却似乎悄然抽身，此前辛巴就因为带货东西造假，多次登上热搜。

他的自创卫生巾品牌棉密码，屡次陷入健康风波，2024年，棉密码就因为添加荧光剂登上了产品黑榜。

在今年6月，棉密码再被爆出添加硫脲，致癌物就这样出现在卫生巾中，造成的后果实在无法想象。

在面对这样的质疑时，辛巴团队并没有选择回应，而是直接选择退网，这已经是辛巴第五次宣布退网，但此前还是复出告终。

如今这次整顿行动给整个直播电商行业带来了巨大震动，直播圈整体呈现出明显的“收敛”态势，“农家人设”、“亏本福利”等营销套路显著减少。

主播们在选品时，开始更主动地展示第三方检测报告，宣传时也不再随意夸大“全网最低价”或“纯手工”，就连头部主播辛巴也减少了公开露面，以避免触及监管红线。

供应链上游的厂商也开始警惕虚假宣传带来的法律风险，纷纷要求主播在合同中承担连带责任。

通过此次整顿行动，可以看出直播电商行业的未来发展趋势将趋向于规则化和职业化，行业内将会有更加明确的规范和标准，主播和商家需要严格遵守相关规定。

未来的直播电商行业，将会更加强调诚信与透明，商家和主播需要真实客观地介绍产品，不得有任何虚假宣传和夸大其词的行为，必须对产品的质量和使用效果负责。

直播行业曾经那种只靠人设和明星效应就能轻松盈利的时代已经过去，归根结底，产品质量才是直播带货模式能够长期成功的核心。

那些曾经亲切称呼“家人”的网红们，如今在监管重拳下纷纷退场，留下的教训值得整个行业深思。

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参考资料：

国新办发布会上，“三只羊”“东北雨姐”被点名

2025-08-22 14:25·人民日报

市监总局点名“三只羊”“东北雨姐”！直播间虚假宣传被重罚

2025-08-22 17:32·南方都市报

辛巴第五次宣布退网！此前自创品牌陷致癌风波，律师：退网不等于免责，该承担的法律责任始终要承担

2025-08-19 20:18·经视直播