反向消费的风，还是吹到了房子上？| 睡前聊一会儿


睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，晚上好。


在生活中，买房是大事，租房也不能含糊。通勤距离、小区环境，都得细细考量；楼层朝向、装修风格，也要认真研究。买房、租房市场上，“避雷”共识不少：二楼返水风险大、房间朝西太闷热、没有软装不考虑……然而，在选房这件事上，年轻人自有主意：把二楼住成“树景房”，在西晒房赏夕阳，还有人一门心思找空房。“反向消费”的风，为啥吹到了房子上？今天，我们就来聊聊这个话题。


“劝退”房型劝不退年轻人，主要还是因为价格“真香”。买二楼省了钱，装修经费就有了着落；西晒房省下的钱，付空调电费绰绰有余，讲究点的还可以装上新风系统；把空房纳入视野，突然发现有限预算有了更大面积的选择……不论是真的囊中羞涩，还是习惯精打细算，这类房子受宠，都反映了当下年轻人“性价比即正义”的消费观。既能满足居住需求，又能节约开支，何乐而不为？


“反向”买房、租房的年轻人们，从不缺少发现美的眼睛。搬进二楼，步梯就成了私家楼梯，等电梯的焦躁被上下楼的“微锻炼”治愈。窗外虽不是一望无垠，却也四季有景，把生活装点得有滋有味。西晒房成为打工人的选择，有其独特考量：早晨上班匆忙，就算有阳光也无暇欣赏；下班回家后的“落日自由”却能安抚疲惫的灵魂，无怪有人称之为“i人能量场”。空房虽然没法拎包入住，但不用勉强自己忍受不尽如人意的家具，胜在获得了“空间自主权”。看似“反其道而行之”的消费选择，其实背后有充分的理性思量，居住体验、情绪感受等个性化价值正为更多人看重。性价比和“心价比”，一个也不能少。


面对可能存在的硬伤，年轻人喜欢“打开天窗说亮话”，提早布局解决方案。住二楼怕遇上返水、担心采光不足，装修时就改造下水、选用浅色家居风格，就能备豫不虞；西晒房里的玻璃贴上隔热膜，再搭配遮光窗帘，便可自由调节阳光进出；租空房确实要自费搞软装，但买二手也花不了太多钱。“爆改”是一门生活技能，也折射出积极向上的生活态度：一方面，遇到问题，办法总比困难多；另一方面，不论环境如何，“悦己”是最要紧的事。


年轻人在房子上的“反向消费”，形式不一而足。某社交平台上，“改造老破小”话题浏览量达数亿次，总价不高、通勤方便的优势吸引许多年轻人“上车”，装修一新后由衷感叹一句“外面破，关我里面什么事”。有人却正好相反，离开大城市，拿着积蓄回到家乡小县城买房置业，住得宽敞、舒适的同时，也远离了快节奏的生活、找到内心的宁静。选择不同，内核却共通，即不为符号化的消费主义捆绑、回归自身真实感受，这也体现出青年一代更多样的价值追求和更果断的行动力。


消费风潮的嬗变，背后是消费理念的重构。“反向消费”风劲吹，从军大衣火爆全网，到商场B1层成为热门觅食目的地，再到买房、租房主打拉满性价比，还有“奔县游”“微度假”等受热捧，可以说衣食住行“万物皆可平替”。与此同时，这届年轻人从不吝为心头好买单，从热衷“买谷”，到“追更”科技产品，再到跨城“赶场”演唱会，“该省省，该花花”成为这种消费哲学的底层逻辑。“省”与“花”看似对立，却在追求“自定义生活”这一维度上实现了自洽，也刻画出当代青年理性、独立、活力满满的立体形象。


消费需求多元化，呼唤更有层次感、更具年轻态的供给。根据第七次全国人口普查数据，我国14—35周岁青年人口约4亿。作为消费主力军的青年群体，期待着被市场更深入地了解和洞察，推动消费潜力不断释放。


这正是：

“屋”美价廉学问大，试问安得两全法？

创意爆改来加持，此心安处是吾家。


大家晚安！


（文｜卢涛）


反向消费的风，还是吹到了房子上？| 睡前聊一会儿

图片来源：三联生活实验室微信公众号


                                        
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