汪文斌

《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画电影票房冠军，再次见证了影视精品的强大感染力、凝聚力。相较而言，集结了约3500部新作、满怀期待迎战“史上最卷”春节档的微短剧，则是“门前冷落”。

2025年，向着规范化、精品化不断蜕变的微短剧行业如何开新局？

2024年中国微短剧市场规模首次达到504亿元，成为推动我国影视文化产业高质量发展的驱动器。微短剧凭借“短平快”的创作特征和“强情绪”的传播逻辑，迎合现代观众的快节奏生活，让观众在零散时间里，快速获得娱乐满足，实现了市场爆发、行业升级、扬帆出海等多重价值。

但微短剧良莠不齐、泥沙俱下的现象始终存在，剧作套路化，内容悬浮无根，夸张猎奇、色情擦边等情节令人担忧，小额高频、诱导充值等消费模式也引发质疑。为此，国家广电总局持续出台相关政策，对微短剧的片名、备案、审核等进行规范，并牵头启动“微短剧+”行动计划，以“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”等创作计划促进微短剧市场高质量发展，赋能千行百业。

随着各类影视精品集中涌现，更多平台参与竞争，加之行业本身高度类型化、剧情同质化带来的审美疲劳，强刺激的边际效应递减，观众的情绪阈值越来越高，短视频行业很快将面临新一轮调整和洗牌。继续拼流量？无非是一场零和博弈。转而拼资本？到最后可能一地鸡毛。押注大明星？目前看似乎收效甚微。只有回归现实生活的轨道，扎根当代大众的文化语境，走进普通人的内心深处，才能走通、走好属于自己的发展之路。

让悬浮的情节落到真实的土地上，将镜头从霸总、豪门转向身边普通人的生活，善于捕捉生活中那些动人的微光，“微力量”才能走向长久。

《 人民日报 》( 2025年03月13日 20 版)


                                        
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