文娱商业观察
文/德黑兰
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《淬火年代》的余温尚未散尽，正午阳光又马不停蹄地在暑期档的大棋盘上再落一子。
张开宙执导，曾璐执笔编剧，侯鸿亮坐镇制片，赵今麦与张凌赫的二搭主演。作为正午阳光在青春题材上的一次重兵投入，《琥珀樱桃》自官宣立项起便吸足目光，再加上同名原著小说不仅豆瓣评分高达8.5，还一度蝉联晋江文学网半年榜TOP3，庞大的书粉基础与IP热度加持，更让其成了暑期观众最翘首以待的剧集作品之一。
而优酷此番选择将《琥珀樱桃》纳入平台暑期档的主推阵营，算盘打得很清楚——借“正午出品”的品质背书，稳稳接住《藏海传》《以法之名》在前半程攒下的市场声量，也试图在这场愈加白热化的竞争中，给自己再添一张足以撬动全民关注的硬牌，让平台的竞争力在内容接力中持续领跑。
只是，任何事情都是一体两面的，有光就会有影。
尽管正午阳光还是一块响当当的金字招牌，但也必须承认，它早已不似往日般璀璨夺目了。而且不同于《小巷人家》或《乔家的儿女》，《琥珀樱桃》讲述的是一段杂糅着友情、爱情和亲情的90青春成长故事，笔墨着重聚焦的更是一场青梅竹马、双向奔赴的纯爱之恋。
这并不是正午阳光的长板，甚至可以说是一个几乎未曾涉足的领域，张开宙又素来是正午制作阵营中颇具争议的存在。
金字招牌下的摇晃
遍识天下英雄路，俯首江左有梅郎。
2015年，《琅琊榜》与《伪装者》以截然不同却同样震撼的姿态席卷荧屏，让成立仅四年的正午阳光一举打响了自己的招牌，也让观众也开始下意识将“业内良心”、“国剧门面”与这个名字绑定。
隔年，顺应视频平台崛起与网络审美浪潮而生的《欢乐颂》，又为正午阳光的品牌价值进阶凿下了一枚关键坐标。
这部聚焦都市女性群像的作品，以“22 楼五美”的差异化人生创下现象级播放量与话题热度，不仅证明了正午阳光具备驾驭多元题材的能力，更补齐了其商业化短板，让“正午出品”从口碑保证跃升为兼具市场号召力的行业“双优典范”。
此后，正午阳光又持续输出了《琅琊榜之风起长林》《鬼吹灯之精绝古城》《知否》《山海情》以及《大江大河》系列等高光之作，尤其是在《山海情》播出后，“正午出品”的行业声望更被推向了一个前所未有的新峰。
但高处不胜寒，转折的序幕很快拉开。
2022年，《开端》因烂尾登上热搜，紧接着《相逢时节》《欢迎光临》《欢乐颂 3》《县委大院》又接连遭遇口碑滑铁卢，这一连串的折戟让正午阳光的C端口碑遭受到了肉眼可见的反噬，“正午出品，必属精品”甚至被部分观众精确到了“孔笙执导，方为精品”。
由此，正午阳光步入了近两年的调整期，直到《小巷人家》的出现，才让观众开始相信那个擅长用细节编织生活肌理的正午阳光，又回来了。同时，作为导演的张开宙也终于借此有效挣脱了过往的争议枷锁，为自己的个人履历添上了厚重一笔，也让正午阳光的导演梯队显露出多元生长的可能性。
趁热打铁，正午阳光顺势加大了对他的培养使用力度，把与优酷合作的另一部重磅作品《谍报上不封顶》也交给张开宙独立执导。
高预期下的波澜
然而，《清平乐》的故事似乎又一次发生了。
《琥珀樱桃》开播隔日，话题#琥珀樱桃 张开宙#便冲上了微博热搜高位，不少观众指责其在节奏把控与冲突铺陈上的痼疾复发，不仅桎梏了演员的表演张力，更影响了这部剧的整体质感和追剧体验。
所幸，争议声中亦有不同论调，《琥珀樱桃》的时代氛围营造、人物情感刻画以及镜头美学构建都收获了大量肯定，这无疑为其后续的市场表现留下了缓冲空间。而且在招商层面，依托正午阳光的品牌积淀与主演阵容的国民度，该剧首播便创下单集最高植入8个广告、累计露出时长68秒的不俗成绩。
赞誉和诘难相伴，本是作品接受市场检验的常态，但《琥珀樱桃》不能满足于此。
一方面，先于《琥珀樱桃》播出的《淬火年代》，其话题热度与大众口碑均未达预期。截至发稿，该剧在爱奇艺、腾讯视频站内热度峰值分别为5757、22126，豆瓣评分6.9，评分人数甚至还不足1.5万。
从千呼万唤到平淡收场，《淬火年代》让正午阳光凭借《小巷人家》扭转回的口碑势头再度遭遇折损，也使得《琥珀樱桃》被推至更受瞩目的位置。而一旦这部剧的后续热度与口碑发酵不及预期，不仅可能会影响到同样由张开宙独立执导的《谍战上不封顶》，甚至可能会加重对“正午出品”的唱衰声。
另一方面，暑期档剧集的平台竞争已呈白热化。爱奇艺在上线由高叶、张鲁一主演的迷雾剧场新作《正当防卫》后，又火速提档李兰迪、敖瑞鹏主演的《朝雪录》，同时还将在本月和腾讯视频联播窦靖童、王传君主演的都市女性题材剧《她的生存之道》，以及迪丽热巴、金世佳主演的打拐涉案剧《利剑·玫瑰》。
腾讯视频那边，除段奕宏、秦昊主演的刑侦涉案剧《扫毒风暴》，还准备了《子夜归》《枭起青壤》《许我耀眼》等其他高呼声剧集。而芒果TV也不仅只有一个《锦绣芳华》，由罗云熙主演的玄幻武侠剧《水龙吟》，在芒果 TV、微博、咪咕视频三平台的联合预约量已破320万，未播先火的势头已然显现。
“国剧门面”的焦虑
作为“正午出品”，《琥珀樱桃》压力山大。而对正午阳光来说，“国剧门面”听起来光环满满，却也早已成为它身上最大的负担。
一方面，“国剧门面”从不是可以抵御市场风险的“保命牌”，观众审美喜好转向总是瞬息万变，众口难调更早已成为剧集市场的显著特征。
再好运的人也无法踩准每个浪起的时机，更何况正午阳光也从来并非不可撼动的“神话”。在2015年-2021年这一快速蹿升期，其也有了诸多不太美好的“小插曲”，甚至一度因《都挺好》被贴上了“剧集界咪蒙”的标签，还遭到了官媒点名批评。
另一方面，所谓“欲戴王冠，必承其重”，隐匿于“国剧门面”光环背后的是更严苛的公众审视和更重的行业发展使命。
正午阳光深谙其中之道，但太急了。不仅是《琥珀樱桃》，《开端》触及的无限流悬疑题材、《相逢时节》《欢迎光临》《凡人歌》触及的都市情感题材剧，对正午阳光来说都是赛道开拓而非“长板”加长，即便是《县委大院》《淬火年代》也都在熟悉中透着显著的“陌生感”。
此外，正午阳光的首部古装武侠剧《雨霖铃》以及和爱奇艺合作的社会派推理剧《命悬一生》，在今年上半年都已经杀青，与腾讯视频继续合作的《开端》同系列续作《开启》、都市女性职场励志剧《开盘》正在筹备中。
走出舒适区无法一蹴而就，但在行业整体面临不确定性的大背景，只有以全面发展的姿态力求精进，才能持续握有机会。
所以我们看到，在不断尝试新题材拓宽自身剧集业务边界的同时，正午阳光在近两年还接连下场了院线市场与短剧赛道，并重启了经纪业务。《琥珀樱桃》《谍战上不封顶》里饰演女二的沈佳钰，便来自侯鸿亮之子侯绪扬于2024年主导成立的东阳得艺闲果艺人经纪有限公司。
据介绍，这家经纪公司专注签约科班出身的新人演员，主打“以戏带人”的培养模式。其签约艺人除沈佳钰外，还包括何洛洛、王江一、徐俊奥等，其中王江一、徐俊奥已分别参演了《雨霖铃》《命悬一生》。
不难看出，正午阳光正试图以“多条腿走路”的方式在不确定性中寻找确定。毕竟，无论是主动，还是被动，它接下来都必须持续直面“国剧门面”带来的衍生问题。
这是一场没有标准答案、只有前行方向的马拉松赛跑，而能支撑它跑下去的，只会是每一部作品沉淀的硬实力。
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