虽然至今没想明白“别墅里面唱K”下一句为什么是“水池里面银龙鱼”,但也许正是凭借跳跃且上头的歌词,《大展鸿图》这首歌不仅在国内各大社交平台走红,还在海外社交媒体引发了热潮。

魔性的曲调、丝滑的舞蹈,让海外网友争相模仿“展翅高飞”动作,有外国网友评论“It's a different world”,相关舞蹈挑战视频播放量已破亿。

7月7日,该曲的创作人兼演唱者“揽佬”,以月听众数突破302.2万的成绩超越周杰伦,登顶Spotify华语歌手月听众数排行榜,该曲也进入全球飙升榜前50名。

以这首歌的走红为缩影,我国流行音乐的影响力正在持续走高。老外为何“痴迷”于《大展鸿图》?“别墅里面唱K”的破圈,又为文化出海提供了哪些启示?


为啥外国人听不懂歌词,

但却疯狂传播?

在《大展鸿图》海外爆火之前,该曲原唱者已经靠《八方来财》这首歌在国内大火了一把。

实际上,两首歌出自同一张专辑。一位2020年底才发布自己第一首单曲的说唱歌手,能在一张专辑中送出两首热门单曲,绝非偶然。这其中的密码是什么呢?

《大展鸿图》为何在海外爆火

(网友对于《大展鸿图》歌曲的评论)

这两首歌具有共同点:带感的伴奏,“梦到哪句唱哪句”的歌词,以及一口幽默的广普。

以此,歌曲不仅受到中国听众的青睐,还凭借纯正的孟菲斯(一种说唱风格)味儿吸引了许多国外的年轻人。

毕竟外国人虽然听不懂歌词,但伴奏和作曲却没有语言门槛,大家都能听得明白。

《大展鸿图》为何在海外爆火

这不禁让人想起那些火遍中国的外国歌曲。许多中国听众也听不懂它们的歌词,但这不妨碍觉得它好听。

可见,至少在流行音乐这件事上,国内外听众的偏好存在明显的共性——曲子要抓耳且上口。

而后通过翻译,国外听众会发现,歌词写得好像还挺有意思的,处处展现出广东的文化符号。许多中国人对歌词内容尚感新鲜,更别提处于完全不同文化中的外国人了。

《大展鸿图》为何在海外爆火

(《大展鸿图》歌词截图)


网络神曲也能成为新文化符号?

每个人对于流行文化都有专属自己的认知。

相信不少人一定还记得席卷世界的“韩流”和“漫威热”,它们在以标新立异为标签,进入别国流行文化市场时,始终带着本土文化的异质性。

想想看这两年来中国出海成功的文化产品,也都是带着中国文化的特色:来自广西民间的舞蹈“科目三“,重写西游故事的《黑神话·悟空》,再到如今的《大展鸿图》,令海外流行文化耳目为之一新。

“本土文化内核 + 全球流行框架”的流行文化形式,正在为中国文化的海外传播开辟新路径,向世界展现中国文化的蓬勃生命力。

《大展鸿图》为何在海外爆火

(《八方来财·因果MV》截图)

《大展鸿图》的成功证明,拥有独特性和异质性的文化产品,始终是世界文化市场的迫切需要。

正如网友所说,“文化输出并非一味迎合,更不是削足适履地稀释自身的文化特质。恰恰相反,正是因为它将“广府文化”这一地方性元素做到了极致的纯粹与鲜明,才在全球舞台上获得了不可替代的独特性与世界性的关注。”

民族的就是世界的,中国文化应当走出去,也必然能走出去。

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作者:毋恩琦

编辑:尹珮瑶

审校:王小日

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