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刘强东也是很会抓热点的，在京东品酒会直播自己下厨，做宿迁名菜「黄狗猪头肉」，说首次直播炒菜「像贾国龙第一次炒菜一样紧张，像罗永浩第一次说脱口秀一样紧张」。

不过真正有意思的是，煤气灶突然出问题了，刘强东调侃说，不会是从马云那儿买的吧？

这个说法被解读为暗讽淘宝平台商品质量参差……

这两个人十几年的恩怨情仇，一个现在大战外卖，还不知道能不能熬下去，一个是退居二线，已经不发声了。

一、21年恩怨

有一说一，在商业竞争里，会制造话题的人就像握着流量遥控器，轻轻一按就能让消费者的目光跟着转。

马云和刘强东，京东和阿里，这对老对手，从电商战场斗到直播赛道，每次同框都自带流量体质。

现在京东打外卖大战，看似剑指美团，但明眼人都知道，阿里才是真正的对手。

因为美团已经烧钱太用力不太扛得住了，而阿里口袋深，表示愿意一直打下去。

所以刘强东这看似随口一逗，正好挠中了大众喜欢看大佬互怼的痒点，既没撕破脸，又把京东直播的热度抬了个台阶。

刘强东和马云的恩怨情仇，最早，能追溯到2004年。

刘强东在一次采访里面说，在2004年一次峰会论坛上，刘强东主动和马云握手，马云很惊讶，说这么年轻，你这么小啊。

那时候刘强东31岁，马云40岁。

等到2014年，还是乌镇举办了首届世界互联网大会，是两个人第一次公开有矛盾。

马云公开宣称，阿里巴巴要培养更多的京东，并让这样的公司赚钱。

这时候京东还很惨，虽然名气起来了，不过一直在亏钱，马云这句话被视作对京东商业模式的否定，现场李彦宏等人的哄笑更让刘强东当场黑脸。

这一事件，按刘强东自己的说法，一直是一个小心结。

到2015年，更厉害了，有人写了一本《阿里巴巴正传》，作者提到自己与马云聊天时，马云说京东会成为悲剧。这事儿闹得还挺大的，后面马云亲自向京东道歉，说是自己自己和朋友吹牛的时候随便说的，结果没想到被录下来，而且写到书里面了。

对此，京东官方微信公共号发布了一篇文章，叫《我们会做好自己，时间将证明一切》，作为回应。

这里面有句话，叫「一马悠忽不见，我自躬耕而行」，大概意思是你马云，一马，晃一晃就不见了，我自己努力耕田，才能持久。

从这开始，两个人就经常隔空互怼。

比如，马云说赚钱很难受，一个月赚一二十亿的人不快乐，刘强东就强调，中国富人应感到耻辱，因仍有数千万人极端贫困。

当然，还有大家更熟悉的真假之争。

刘强东多次强调京东有正品保障，暗批淘宝假货泛滥；而马云说假货是个系统性问题，京东也有。

在物流体系上，刘强东力主自建物流，斥巨资打造京东仓储配送网络，马云认为物流应社会化，成立菜鸟网络整合第三方资源。

在平台模式上，马云主张是自己搭台，大家唱戏，汇聚商家构建生态，刘强东之前一直是坚持自营把控，自己买货来卖，觉得这样才能有品质和体验。

总归，两个人吵吵闹闹了好多年，不论是说的话，还是做的事，差距都很大。

二、关系缓和

不过随着商业模式的定型，以及两个人年龄都不小了，刘强东和马云之间的关系这些年也缓和了很多。

尤其是随着马云淡出大众视野，京东和阿里开始越来越多的合作。

比如2024年，京东物流和阿里淘天集团达成合作，京东物流接入淘宝天猫，同时京东引入支付宝支付。

我还记得当年的新闻就是，《中国互联网“宿敌”刘强东、马云，握手了》。

尽管直播中调侃了一句马云，不过在现在这个时候，还能提马云，本身就可以理解成一种善意。

刘强东自己也在炒完菜后，面对记者采访的时候，表达了理性竞争观。

比如被问到和自己现在有直接竞争的美团的王兴的时候，刘强东说，企业该竞争竞争，但不要变成仇人，兴哥我很尊重。

甚至还说，希望有机会和王兴见面，聊聊。

当然，我个人觉得，论迹不论心，这也是一种做姿态。

看似轻松的调侃背后，刘强东把商业大佬的老江湖本色演活了，既有逗乐观众的幽默感，又藏着精准拿捏流量的智慧。

他这句调侃马云，邀约王兴的话一出，热搜热榜又能蹲好久。

不过这也说明，现在行业竞争早不是你死我活，能笑着过招才是真本事，大家一起把蛋糕做大，总比互相拆台强。

从董明珠的格力直播间到张朝阳的物理课，大佬们亲自下场直播早就不是新鲜事，但刘强东这波“翻车式调侃”硬是玩出了新花样。

董明珠直播总端着企业家架子，观众看着像听工作报告；张朝阳的物理课倒是有干货，可公式一出来，一半观众直接退出直播间。

刘强东这套，反而更加接地气一点，虽然他炒菜技术真不怎么样。

这让我更觉得像谁呢？

雷军。

现在的观众见多识广，你越装完美大家越觉得假；反倒是有点小失误、会开玩笑的「活人」，更容易让人产生好感。

就像当年雷军在发布会上说的“Are you OK”，成了全网玩梗的素材，雷军也不生气，反而主动玩梗。

这些商业大佬们放下身段整活，本质上是把自己变成了品牌的流量入口，用个人魅力黏住观众。

毕竟比起冷冰冰的logo，大家更愿意认可有温度的人。

各位大佬觉得呢？