还记得咱们小时候逛商场，必去的那家亮闪闪的 Claire's 吗？

就是那个挂满耳钉、发夹、项链的小店，10块钱就能挑花眼！

它承载着一代人的回忆，如今却破产两次，门店冷清如“鬼城”。

是谁带走了那段闪闪发光的青春？

如果你在90年代或00年代初是个十几岁的女孩，那你大概率进过 Claire’s。

那时候，走进这家店就像踏入了一个闪闪发光的世界：一整墙的耳钉、五颜六色的发饰、搞怪可爱的玩具，还有那个标志性的“10美元20件”的折扣区。

来自布鲁克林的 Melinda 回忆说，小时候家里条件一般，每次去 Claire’s 都特别开心，“哪怕只买一个小发夹，都觉得自己‘被认可了’。”

她还笑着说，自己的第一对耳洞就是在 Claire’s 打的，“虽然打得有点歪，但那时候觉得特别酷。”

Claudia Hernandez 也感慨地说，那时候女孩们觉得“去 Claire’s 是一件有仪式感的事”，仿佛买了那里的饰品，就代表你融入了某个小圈子。

那种归属感和小小虚荣心，是 Claire’s 留给一代人最温暖的记忆。

Claire’s 最风光的时候是2007年，那年它的营收接近15亿美元！

可谁能想到，十几年后，它却两次走上破产重组的道路。

今年，法院刚刚批准一家私募公司用1.4亿美元买下它北美80%的门店，剩下的，恐怕难逃关门的命运。

为什么 Claire’s 会走到这一步？

说到底，还是“没跟上时代”。

首先，购物中心没人逛了。

我们那时候周末最爱泡商场，可现在的小孩呢？他们更多时间泡在网上：TikTok、Instagram、Roblox……“逛街”这件事，对Z世代来说早就不是必选项。

其次，孩子们的审美和喜好也变了。

现在的青少年更倾向买“看起来像大人”的品牌，比如 Lululemon、Rare Beauty，甚至是一些抗衰老护肤品——没错，你没听错，初中生已经开始用精华液了！

而 Claire’s 那种“可爱风”“少女感”的路线，反而显得有点“过时”。

再加上这几年通胀严重、关税压力大（它家商品大多来自中国、东南亚），成本越来越高，生意却越来越难做。说到底，一个时代的落幕，从来都不是偶然。

这次接手 Claire’s 的是一家叫 Ames Watson 的投资公司，旗下也有其它零售品牌。他们说会保留“重要的零售版图”，帮 Claire’s “开辟新增长道路”。

但具体怎么做？没人透露。

市场研究公司 GWI 的分析师 Matt Smith 说得挺直接：现在的孩子审美和消费习惯完全变了，TikTok、YouTube Shorts 才是他们获取灵感和认同的地方。“品牌如果还只依赖实体店，尤其是购物中心店，很难活下去。”

乔治华盛顿大学的 Michael Tadesse 教授也说：“社交电商已是核心，实体店只是补充。”换句话说，你再怎么重组门店、调整商品，如果不懂怎么在社交媒体上“刷存在感”，恐怕也难重回巅峰。

其实不光是 Claire’s，Forever 21、Fossil 这些曾经风光的品牌，这几年也都关店、裁员、破产。

时代洪流下，跟不上，就只能被淘汰。

说实话，听到 Claire’s 衰落的消息，我心里也挺不是滋味。它可能不再是一个成功的商业模式，但却实实在在承载了我们这代人的某一段青春。

Kristin Sausville 曾经在大学时在 Claire’s 打工，时薪5.5美元，她说她经常又把钱“花回店里”，还用 Claire’s 的充气沙发、珠帘装饰宿舍。

“那时候觉得那就是最潮的布置”，她笑着说。前不久她看到家附近 Claire’s 贴出“关店”标志，忍不住一阵感慨。

也许 Claire’s 最终的命运是渐渐消失，但就像 Melinda 说的，去年母亲去世后，她在旧物里找到一枚二十年前的 Claire’s 蝴蝶发夹，那一刻突然特别感动——“它代表了一个瞬间，告诉那时候的我们：你喜欢的东西是美好的，是值得的。”

时代总会翻篇，品牌会起起落落，但记忆不会。

Claire’s 就像我们青春里的一枚闪亮发夹，也许不再戴了，但每次打开首饰盒看到它，还是会微微一笑。

你有没有关于 Claire’s 的故事？

那些年，我们一起逛过的商场、打过的耳洞、买过的“10块钱20件”的小快乐。